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賽場熱力澎湃，商圈客流涌動(dòng)，時(shí)尚場景煥新落地，惠民福利精準(zhǔn)直達(dá)……今年“五一”假期，廈門立足城市特色熱點(diǎn)，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)商、文、旅、體多元業(yè)態(tài)資源，密集落地超130場主題化、沉浸式特色促消費(fèi)配套活動(dòng)，多點(diǎn)發(fā)力打造沉浸式消費(fèi)新地標(biāo)、體驗(yàn)新亮點(diǎn)，持續(xù)點(diǎn)燃城市煙火氣、激活消費(fèi)新動(dòng)能，全方位點(diǎn)亮假日消費(fèi)“好市”。
以賽聚勢 以賽促購
拓展“賽事展演+消費(fèi)”激活假日消費(fèi)新能量
開票24小時(shí)預(yù)約突破10萬人次，全網(wǎng)話題熱度飆升；主賽場27901名球迷齊聚吶喊，現(xiàn)場競技氛圍拉滿……5月1日，廈門隊(duì)閩超主場首秀旗開得勝、燃動(dòng)全城。賽場之外，更值得關(guān)注的是：一場主場賽事，如何跳出競技本身，順勢撬動(dòng)假日商文旅熱潮，變身城市消費(fèi)新晉流量爆點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)實(shí)現(xiàn)流量爆紅、人氣暴漲、市場旺盛“一石三鳥”的成效。
一場球賽，賽程不過一個(gè)多小時(shí)；一個(gè)場館，能容納的觀眾不過兩萬多人。如何打破物理場館邊界，把單一主場館人氣，延伸鋪展為全市多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、人人可參與的沉浸式觀賽模式？這成為廈門市商務(wù)局以賽旺商、以賽促購的突破口：通過“商場+賽場”，同步帶旺“第二現(xiàn)場”周邊消費(fèi)。
“‘五一’期間，廈門以賽事為紐帶，在全市各大商圈打造20余處‘第二現(xiàn)場’，把足球熱度轉(zhuǎn)化為人氣熱度、消費(fèi)熱度，探索一條可復(fù)制的新路徑。”市商務(wù)局流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，聚焦閩超賽事，市商務(wù)局順勢搶抓假日消費(fèi)關(guān)鍵窗口期，打造無邊界沉浸式觀賽場景，深度盤活“消費(fèi)+”融合資源，讓火熱賽事人氣高效轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)底氣，真正把熱度打造成拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的新引擎。
據(jù)介紹，全市跳出單一場館運(yùn)營思維，創(chuàng)新推行“主場賽場+全域商圈”聯(lián)動(dòng)新模式，形成全城多點(diǎn)輻射、全民就近參與的沉浸式觀賽氛圍，就近撬動(dòng)各大“第二現(xiàn)場”周邊餐飲、零售、休閑、旅居全業(yè)態(tài)消費(fèi)。而隨著越來越多演唱會、電影在廈門舉辦和放映，同步適配觀演與消費(fèi)的多元需求，成為可以探索的新模式。5月1日，“第二現(xiàn)場”海上世界疊加落地少兒足球趣味邀請賽、潮流咖啡甜品主題市集，一站式解鎖觀賽、遛娃、休閑、探店多元體驗(yàn)；中山路COMMUNE幻師、環(huán)島路音樂廣場、后江in象、航空古地石廣場等網(wǎng)紅特色觀賽點(diǎn)位，配套民謠現(xiàn)場駐唱、特色風(fēng)味小吃、限時(shí)飲品，打造假日夜間歡聚首選地標(biāo)；煥新回歸的PLAZA大明，上線觀賽主題市集、親子互動(dòng)游園會、潮流街頭演藝，既起到宣傳效果又吸引人氣；而筼筜天虹、會展北天虹全域門店同步解鎖球迷專屬疊加禮遇，貼合觀賽消費(fèi)場景適配福利；同安寶龍、同安愛琴海量身打造賽事聯(lián)動(dòng)主題促消費(fèi)專場活動(dòng)；首創(chuàng)奧萊、閩籃城市廣場加碼全場團(tuán)購滿減福利……從商戶實(shí)時(shí)經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，5月1日當(dāng)天，全市20余處賽事“第二現(xiàn)場”客流同比、環(huán)比雙走高，濃厚全民觀賽氛圍高效轉(zhuǎn)化為商圈穩(wěn)定客流、門店實(shí)打?qū)崰I收。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫傳旺點(diǎn)評表示，廈門精準(zhǔn)把握賽事流量窗口期，科學(xué)導(dǎo)流，將流量與人氣引至各類實(shí)體商業(yè)場景，完成“賽場人流、城市客流、商戶營收”的高效轉(zhuǎn)化，穩(wěn)步把短期賽事熱度，沉淀為提振內(nèi)需、盤活假日實(shí)體消費(fèi)的長效經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，織密多維聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)協(xié)同的假日消費(fèi)活力網(wǎng)絡(luò)。
票根賦能 一碼暢購
創(chuàng)新“票根優(yōu)惠+消費(fèi)”解鎖流量轉(zhuǎn)化新范式
5月1日下午3時(shí)，喜茶（廈門SM城市廣場店）顧客絡(luò)繹不絕，排隊(duì)制作的飲品整齊擺滿工作臺，不少人出示“票根碼”，一站式完成買單，輕松享受到廈門獨(dú)有的閩超專享“票根優(yōu)惠”。
聚焦閩超這一特色賽事，廈門通過打造一個(gè)“票根碼”，讓全城從無邊界“觀賽場”升級為暢購的“優(yōu)惠場”。如何讓票根經(jīng)濟(jì)更便利？惠及更多的商戶和消費(fèi)者？這也成為相關(guān)部門思考的重點(diǎn)——傳統(tǒng)票根“單次出示、單次核銷”的局限，消費(fèi)者用起來不方便，商家也存在核銷難的問題。
“五一”節(jié)前，廈門市第一時(shí)間拿出創(chuàng)新方案：整合同步上線的閩超票根惠民活動(dòng)，依托云閃付數(shù)字化，創(chuàng)新推出閩超“票根碼”，實(shí)現(xiàn)一次申領(lǐng)、一碼通用、多次暢享。市民及球迷通過云閃付App入口進(jìn)入票根惠民專區(qū)，上傳廈門主場賽事票根截圖，完成實(shí)名認(rèn)證與線上核驗(yàn)，就可以申領(lǐng)閩超專屬“票根碼”。隨后實(shí)現(xiàn)一碼在手、優(yōu)惠享透，一站式暢享文體消費(fèi)與民生實(shí)惠，讓一張賽事票根延伸為特色優(yōu)惠“通行證”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的拉動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一場球賽本身。消費(fèi)者可以于2026年4月30日至10月31日期間，在全市指定餐飲、零售、生活服務(wù)類合作商戶消費(fèi)，享受商戶折扣優(yōu)惠和銀聯(lián)專屬優(yōu)惠。“廈門拓展特色票根經(jīng)濟(jì)，對商家來說，核銷更方便，今后可以對接本地特色活動(dòng)的機(jī)會也會更多。”喜茶（廈門SM城市廣場店）相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。
從以往單店單票單次優(yōu)惠，升級為全城一碼暢購聯(lián)動(dòng)，廈門以數(shù)字化票根為抓手，成功打造低成本、高覆蓋、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的假日惠民消費(fèi)新模式。
“五一”假期，廈門市“票根碼”首批參與商戶已有約150家，不僅有深受市民游客喜愛的網(wǎng)紅連鎖餐飲如海底撈火鍋，人氣飲品店如喜茶、奈雪的茶等，還有米其林、黑珍珠、金梧桐餐廳，更不乏給予無門檻票根優(yōu)惠的W酒店、波特曼七星灣酒店、天元酒店等高星級酒店。從“一張票享優(yōu)惠”到“刷個(gè)碼逛全城”，“票根碼”的誕生，為廈門票根經(jīng)濟(jì)開辟了新通道、新模式。
政企聯(lián)動(dòng) 惠民歡購
夯實(shí)“專場活動(dòng)+消費(fèi)”穩(wěn)固消費(fèi)基本盤
聚焦普惠便民、提振消費(fèi)核心目標(biāo)，“五一”假期，廈門市區(qū)兩級協(xié)同發(fā)力、政企銀多方聯(lián)動(dòng)，全域統(tǒng)籌落地超130場分層分類、精準(zhǔn)適配的特色促消費(fèi)專場活動(dòng)。精準(zhǔn)投放真金白銀專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼、多渠道加密派發(fā)全域消費(fèi)券、全業(yè)態(tài)加碼疊加滿減讓利折扣，實(shí)打?qū)嵃鸦菝窀＠偷角Ъ胰f戶，充分撬動(dòng)市民、游客主動(dòng)消費(fèi)意愿，穩(wěn)固假日消費(fèi)基本盤。
大宗汽車消費(fèi)補(bǔ)貼加碼發(fā)力、力度空前，多區(qū)政策疊加聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)撬動(dòng)大件剛需消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，筑牢假日大宗消費(fèi)硬核支撐。湖里區(qū)定向投放精靈汽車專項(xiàng)消費(fèi)券，按車輛車身價(jià)階梯直補(bǔ)，同步聯(lián)動(dòng)信達(dá)國貿(mào)加碼釋放200萬元汽車助購專項(xiàng)券；集美區(qū)分批次有序投放階梯式購車專項(xiàng)補(bǔ)貼；海滄區(qū)統(tǒng)籌撥付200萬元汽車換新專項(xiàng)扶持資金，針對符合條件的車型分級精準(zhǔn)補(bǔ)貼……全市汽車?yán)谜忒B加釋放，拉動(dòng)區(qū)域大宗消費(fèi)增長。
“五一”假期前，廈門市商務(wù)局公示了2026年汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼名單，加快補(bǔ)貼兌現(xiàn)。“借著汽車以舊換新政策，越來越多的消費(fèi)者考慮購買新車，特斯拉客戶群體不斷擴(kuò)大，5月，特斯拉也推出多款車型疊加優(yōu)惠。”特斯拉福建對外事務(wù)負(fù)責(zé)人林傳樞表示，5月1日，廈門特斯拉門店的客流較日常提升了120%。
線上線下餐飲零售便民消費(fèi)券精準(zhǔn)滴灌，全面覆蓋。全市除依托云閃付常態(tài)化發(fā)放票根專屬優(yōu)惠、餐飲定向補(bǔ)貼外，抖音、美團(tuán)、農(nóng)行掌銀等平臺同步全線加碼，密集投放餐飲、商超零售、家居家裝、生活服務(wù)全品類普惠消費(fèi)券，超值福利常態(tài)化上線，與賽事經(jīng)濟(jì)同頻共振、雙向賦能。
核心商圈誠意讓利、全店促銷氛圍拉滿。SM廈門、天虹、IOIMALL、廈門大悅城……廈門市主要商場多種方式讓利惠民。
此外，多個(gè)銀行同步加碼賦能，農(nóng)行、建行、中信銀行疊加門店專屬滿減、免息分期多重金融優(yōu)惠，商圈福利+銀行補(bǔ)貼雙向疊加，讓市民消費(fèi)更省心、實(shí)惠加倍。
今年“五一”假期，廈門創(chuàng)新消費(fèi)新模式、新場景，有效穩(wěn)定消費(fèi)存量，盤活消費(fèi)潛力，推動(dòng)假日消費(fèi)的全面升級，夯實(shí)消費(fèi)市場向穩(wěn)向好發(fā)展態(tài)勢，加快培育建設(shè)區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市，為全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力、新動(dòng)能。（記者 沈彥彥 王元暉）
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