【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】2026年“五一”假期，中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份“質(zhì)升量穩(wěn)”的亮眼答卷。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.25億人次，同比增長(zhǎng)3.6%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長(zhǎng)2.9%。在總量穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，入境游迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為這個(gè)假期最鮮明的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)，折射出“中國(guó)服務(wù)”品牌吸引力的持續(xù)釋放。

國(guó)內(nèi)游：從“打卡”向“深度體驗(yàn)”升級(jí)，興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)分化

今年“五一”，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出供給豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)的特征。傳統(tǒng)文化項(xiàng)目通過沉浸式體驗(yàn)煥發(fā)新機(jī)，非遺技藝、民俗節(jié)慶備受青睞；科技賦能文旅成為新熱點(diǎn)，汽車工廠、潮流文創(chuàng)、人工智能特展等吸引大量年輕游客。

“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。全國(guó)舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.20萬(wàn)場(chǎng)，票房收入24.76億元，演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，假期文化服務(wù)、體育服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)42.3%和44.1%。

值得關(guān)注的是，游客出行決策日益基于興趣與圈層分化。飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《“五一”出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地，旅行正細(xì)分為“出片黨”“吃貨”“運(yùn)動(dòng)控”“慢游族”與“隨性派”五種截然不同的方向。影視取景地、小眾風(fēng)景地成為“出片黨”的熱門選擇，旅拍在飛豬平臺(tái)供給豐富度最高的城市包括北京、上海、西安、大理、杭州；美食驅(qū)動(dòng)出行趨勢(shì)明顯，南昌、貴陽(yáng)、泉州、汕頭等城市因地方特色美食熱度持續(xù)高漲，不少游客將酒店直接預(yù)訂在美食商圈周邊。

與此同時(shí)，“高精力”人群熱衷溯溪、采摘、登山等戶外運(yùn)動(dòng)，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%；而“慢游族”則偏愛文化底蘊(yùn)深厚的小城，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順等小眾目的地?zé)岫蕊j升超160%。即興出發(fā)、不做攻略的“P人旅行”成為話題標(biāo)簽，AI工具讓“說走就走”更加便捷——飛豬平臺(tái)“五一”AI咨詢量比清明假期繼續(xù)增長(zhǎng)56%。

居民消費(fèi)正從基礎(chǔ)出行向品質(zhì)化、體驗(yàn)型加速升級(jí)。支付數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)：銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易289.37億筆，小額、高頻的餐飲、出行、景區(qū)購(gòu)物成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的主力軍。

入境游：政策+支付“雙輪驅(qū)動(dòng)”，“China Travel”搜索量增超3倍

與往年相比，入境游的爆發(fā)式增長(zhǎng)是今年“五一”最大亮點(diǎn)。受益于免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容及支付便利化措施落地，外國(guó)游客來華熱度持續(xù)攀升。央行數(shù)據(jù)顯示，假期期間處理境外來華人員支付交易筆數(shù)、金額同比分別增長(zhǎng)45.15%和36.96%。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，入境游客使用“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”兩類便利支付服務(wù)在華消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)近70%。微信支付“外卡內(nèi)綁”交易筆數(shù)同比上漲58%。在上海、廣州、北京、深圳、杭州等城市，外國(guó)游客不僅“買買買”，更深度體驗(yàn)手機(jī)叫車、美食點(diǎn)單、共享充電寶等本地化數(shù)字生活。

語(yǔ)言工具數(shù)據(jù)同樣反映了這股熱潮。有道詞典數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增長(zhǎng)超過3倍。與觀光打卡不同，外國(guó)游客的查詞重心正向“漢服租賃”“旅行錢包”“打卡地”“極致中國(guó)化”等深度文化體驗(yàn)詞匯遷移。

有道詞典相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，外國(guó)游客的旅行方式已從傳統(tǒng)的觀光打卡，轉(zhuǎn)向更加深度的中國(guó)文化體驗(yàn)。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了兩大積極信號(hào)：一是得益于國(guó)家持續(xù)推出的簽證便利化政策、入境服務(wù)流程的全面優(yōu)化，中國(guó)入境旅游正迎來高質(zhì)量發(fā)展的繁榮期；二是以語(yǔ)言服務(wù)、移動(dòng)支付、場(chǎng)景體驗(yàn)為代表的‘中國(guó)服務(wù)’潛能正在加速釋放。有道也將為跨語(yǔ)言溝通搭建更高效、更便捷的橋梁，為國(guó)內(nèi)外用戶提供更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。”

從“一鍵退稅”最快2分鐘到賬，到各窗口服務(wù)部門借助翻譯工具提升溝通效率，“中國(guó)服務(wù)”正加速形成從支付、語(yǔ)言到場(chǎng)景體驗(yàn)的全鏈條便利化體系。這不僅讓外國(guó)游客“游得順”，更讓他們“購(gòu)得爽”“玩得深”。

今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)游平穩(wěn)提質(zhì)、入境游強(qiáng)勁復(fù)蘇的雙向格局已然成型。隨著政策紅利持續(xù)釋放和服務(wù)體驗(yàn)不斷優(yōu)化，“中國(guó)游”正從一句網(wǎng)絡(luò)熱詞，變?yōu)樵絹碓蕉鄧?guó)際游客的真實(shí)選擇，也為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的新活力。（勃潺）