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光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍
在福建泉州，一支親手制作的簪花蘊(yùn)藏著閩南古老文化的風(fēng)韻；“蘇超”賽場(chǎng)上，綿延不絕的助威吶喊聲點(diǎn)燃整座城市的激情；博物館里，VR體驗(yàn)讓歷史和文物“活”起來(lái)……如今，人們的旅游方式正變得越來(lái)越豐富和鮮活。
當(dāng)以“體驗(yàn)”為核心的消費(fèi)方式成為潮流，旅游也逐漸從看風(fēng)景、逛名勝轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“精神悅己”的生活方式。為看一場(chǎng)演出、一場(chǎng)比賽而“打卡”一座城，走進(jìn)古老村鎮(zhèn)近距離感受當(dāng)?shù)匚幕�，游客從旅游目的地的旁觀者變成了參與者。如何精準(zhǔn)回應(yīng)“情緒價(jià)值”需求，成為激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能的關(guān)鍵。
1、從看風(fēng)景走向深度文化體驗(yàn)
華燈初上，陜西西安大雁塔下，大唐不夜城街區(qū)逐漸熱鬧起來(lái)。飛檐斗拱映著星河燈海，唐樂(lè)與輕歌交織流淌，身著唐裝漢服的游人步履從容，仿佛踏入一幅盛唐長(zhǎng)卷。95后游客林女士在“詩(shī)仙李白”前駐足。“青天有月來(lái)幾時(shí)”“我今停杯一問(wèn)之”——精彩的對(duì)詩(shī)現(xiàn)場(chǎng)引得周?chē)稳思娂姽恼�。不遠(yuǎn)處，《盛唐密盒》的互動(dòng)臺(tái)前笑聲不斷，“房玄齡”“杜如晦”等角色與游客趣味對(duì)答，把歷史知識(shí)化作輕松歡樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)交流。
“就像真正融入了這段歷史故事！”漫步在河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”的夯土街巷間，撫摸著粗糙的黃土墻面，浙江游客陳女士感慨萬(wàn)千。清明假期的這趟河南之旅，這里是最令她驚艷的一站。不同空間的劇場(chǎng)輪演，聚焦民俗煙火、家風(fēng)傳承、鄉(xiāng)土百態(tài)的細(xì)碎故事，鄉(xiāng)土文化的深厚底蘊(yùn)也變得更加震撼。
無(wú)論是景區(qū)NPC（非玩家角色）互動(dòng)，還是文化創(chuàng)意演出，體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目正在日益升溫。融入當(dāng)?shù)厣睢⒏惺芪幕䴘?rùn)成為游客主流需求。歷史文化名城，古老村寨、水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等成為熱門(mén)旅行目的地。
貴州西江千戶(hù)苗寨歌聲婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，一場(chǎng)傳統(tǒng)的攔門(mén)酒儀式正在寨門(mén)前上演。苗家姑娘手持酒壺，將米酒緩緩倒入客人碗中。河南游客丁旭從第一道“恭喜酒”飲至第十二道“美滿(mǎn)酒”，臉上漾起紅暈與笑意：“這里的人很熱情，感覺(jué)很親切！”
在風(fēng)景優(yōu)美的苗寨景區(qū)，更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)進(jìn)一步豐富了游客體驗(yàn)。西江千戶(hù)苗寨景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從今年“五一”小長(zhǎng)假開(kāi)始，西江千戶(hù)苗寨對(duì)尋美棧道、探秘古道、星空露營(yíng)等業(yè)態(tài)進(jìn)行升級(jí)，新增森林茶室、非遺工坊等，推動(dòng)景區(qū)從“觀光”向“度假+文化沉浸”轉(zhuǎn)型。
在廣東潮汕加入英歌舞隊(duì)伍，到河南朱仙鎮(zhèn)體驗(yàn)?zāi)景婺戤?huà)手工拓印，泉州蟳埔簪花圍、湘西苗繡、景德鎮(zhèn)手工瓷……游客親自體驗(yàn)當(dāng)?shù)胤沁z，成為深入了解當(dāng)?shù)孛袼孜幕闹匾绞�。如今，游客不再走馬觀花，也不僅僅滿(mǎn)足于景點(diǎn)前匆匆一瞥，而是慢下腳步，看一場(chǎng)特色演出、做一件非遺手作，成為一天當(dāng)?shù)厝�，文旅消費(fèi)在這種理念的帶動(dòng)下正在悄然升級(jí)。
2、科技賦能帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)
當(dāng)旅游遇上科技，旅途便有了更新奇的“科技范兒”。景區(qū)里，人工智能、數(shù)字光影、虛實(shí)交互、智能演藝等深度融入場(chǎng)景，與游客近距離互動(dòng)；博物館里，新技術(shù)的應(yīng)用讓靜態(tài)的文物活起來(lái)、讓枯燥的歷史生動(dòng)起來(lái)。
VR滑雪、VR翼裝飛行、飛越張家界……在湖南張家界云宇宙館，一項(xiàng)項(xiàng)新奇的體驗(yàn)項(xiàng)目引得游客們連連驚嘆。“耳邊是呼嘯風(fēng)聲，眼前是連綿峰林，腳下云霧流轉(zhuǎn)，仿佛真的翼裝飛行穿梭于群山之間，驚險(xiǎn)又震撼！”廣東游客何先生體驗(yàn)完VR翼裝飛行項(xiàng)目后直呼過(guò)癮。
張家界云宇宙館工作人員介紹，在這里，虛實(shí)交融技術(shù)讓傳統(tǒng)觀光變得可觸可感，突破空間、季節(jié)的多重限制，游客不用登山便可感受飛越峰林、滑雪沖浪，逼真的視覺(jué)場(chǎng)景與設(shè)備震動(dòng)帶來(lái)身臨其境的多感官體驗(yàn)。
在各地博物館，數(shù)字化展示技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，向大眾再現(xiàn)歷史情境，也讓文物從束之高閣走向“觸手可及”。湖南博物院推出的馬王堆漢墓XR劇場(chǎng)，以全息投影技術(shù)還原了漢代生活場(chǎng)景。在敦煌，洞窟式沉浸體驗(yàn)劇的3D威亞技術(shù)讓“反彈琵琶”“胡旋舞”從壁畫(huà)中“飛”入現(xiàn)實(shí)。在國(guó)家典籍博物館，觀眾戴上頭顯設(shè)備，便可以走入《小王子》這本書(shū)描繪的世界，重溫經(jīng)典。
不僅如此，在各地，景區(qū)的智慧化服務(wù)讓旅游體驗(yàn)更加便捷舒適。一部手機(jī)、一個(gè)小程序便可實(shí)現(xiàn)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全流程服務(wù)。人工智能的發(fā)展進(jìn)一步提升了服務(wù)品質(zhì)——能對(duì)話、會(huì)思考的AI數(shù)字人可以為游客定制個(gè)性化行程，AI旅拍設(shè)備將照片制作成文創(chuàng)產(chǎn)品，作為獨(dú)特紀(jì)念。
“當(dāng)前，人工智能等科技的發(fā)展正深刻影響文旅產(chǎn)業(yè)，科技與文化雙向奔赴，帶來(lái)更豐富的故事性、角色化、參與感、沉浸感等設(shè)計(jì)，幫助人們擁有更美好的旅行體驗(yàn)和生活。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建說(shuō)。
以科技賦能文旅，讓歷史不再是陳列柜里的靜默文物，讓文化不再是書(shū)本上的冰冷文字，而是變成可觸摸、可互動(dòng)、可沉浸的鮮活體驗(yàn)。
3、“文旅+”打造體驗(yàn)式新場(chǎng)景
4月18日晚，江蘇宿遷的奧體中心體育場(chǎng)人聲鼎沸，2026年“蘇超”第2周常規(guī)賽在全場(chǎng)吶喊助威聲中正式開(kāi)賽。“這氛圍也太燃了！”從深圳專(zhuān)程趕來(lái)的張穎女士第一次線下觀賽就被大家的熱情深深震撼。
開(kāi)春以來(lái)，全國(guó)多地掀起群眾性足球賽事熱潮。賽場(chǎng)之外，城市也被體育運(yùn)動(dòng)的熱情帶火。在張穎看來(lái)，這次觀賽之旅讓她真正走進(jìn)并了解了一座城市，街頭巷尾的特色美食、項(xiàng)王故里的歷史文化，都給她留下深刻印象。
天氣漸暖，到戶(hù)外欣賞美景的同時(shí)享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，成為許多年輕游客的新選擇。生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的云南麗江，吸引不少戶(hù)外愛(ài)好者前來(lái)徒步、騎行、攀巖；廣西柳州舉辦首次全民跑活動(dòng)，沿途春意盎然的紫荊花海讓人流連忘返。
賽事引流，體驗(yàn)留客，“文化+體育”拓展消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)了一座城市的文旅流量。“深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀�、人文等資源，開(kāi)發(fā)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、大眾賽事等體旅融合新業(yè)態(tài)，可以讓游客獲得更高的參與感、體驗(yàn)感。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授陳希說(shuō)。
過(guò)去，人們的旅游場(chǎng)景主要在景區(qū)，如今，文旅與體育、工業(yè)、商業(yè)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)的深度融合，正在催生多元化的體驗(yàn)式旅游新場(chǎng)景。
在甘肅金昌的戈壁深處，一處“神似”火星環(huán)境的紅色巖石地貌被打造為一個(gè)火星主題實(shí)景基地。仿真的火星探測(cè)器模型、火星車(chē)模型、星空帳篷、3D打印的火星巢穴……這份神秘的“星際穿越”感讓游客們驚嘆不已。“孩子特別喜歡航天主題，所以我們特意過(guò)來(lái)體驗(yàn)。”來(lái)自蘭州的鄭悅告訴記者，在這里，他們一起了解模擬航天員訓(xùn)練的項(xiàng)目，學(xué)習(xí)綠蘿等水培植物如何在火星環(huán)境生長(zhǎng)，有了不小的收獲。
不僅僅是工業(yè)地標(biāo)、運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，文旅熱還帶動(dòng)商圈消費(fèi)，成為游客深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹闹匾绞�。每�?dāng)夜幕降臨，吉林省長(zhǎng)春市桂林路商圈便人聲鼎沸，老字號(hào)烘焙店、特色小吃、文創(chuàng)手作、國(guó)風(fēng)服裝等聚集大量人氣。天津的大直沽菜市場(chǎng)、杭州的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、北京的三元里菜市場(chǎng)等在網(wǎng)絡(luò)走紅，菜市場(chǎng)里濃郁的煙火氣息帶來(lái)“打卡熱”，游客們對(duì)融入當(dāng)?shù)厝粘Ｉ詈蜕缃坏捏w驗(yàn)訴求得到滿(mǎn)足。
隨著“跟著賽事去旅行、跟著演出去旅行、跟著影視去旅行”等品牌熱度升溫，多領(lǐng)域跨界融合拓展了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，旅游消費(fèi)也有了更豐富的“打開(kāi)方式”。
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