今年1月，英國(guó)游客Domi走出上海浦東機(jī)場(chǎng)，驅(qū)車(chē)前往江蘇。“車(chē)開(kāi)了一個(gè)多小時(shí)，才終于駛離上海。”那一刻他突然意識(shí)到，眼前的中國(guó)遠(yuǎn)比地圖上看到的更加遼闊。

　　四個(gè)月后，5月3日，他的同胞王德華站在北京天壇的祈年殿前，被眼前的景象震撼住了。“像是走進(jìn)了一個(gè)天堂。”他第一次真正理解了“人山人海”這個(gè)中文詞，“這里的景色非常美，回去后我一定推薦朋友來(lái)看看。”

　　這樣的面孔，今年正越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)的機(jī)場(chǎng)、古城和雪山腳下。隨著暑期的到來(lái)，一場(chǎng)以“深度自由行＋品質(zhì)消費(fèi)”為標(biāo)簽的入境游，將在這個(gè)夏天迎來(lái)高峰。

　　暑期訂單漲超兩成“洋面孔”將飛抵84個(gè)城市

　　相關(guān)在線旅游平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年7月至8月的入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成。

　　截至5月26日，從使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的維度看，暑期入境游客預(yù)計(jì)將飛抵全國(guó)84個(gè)城市，比去年同期多出10個(gè)。上海、北京、廣州、成都、沈陽(yáng)、烏魯木齊、深圳、福州、青島、重慶穩(wěn)居熱門(mén)目的地TOP10。但真正令人矚目的，是那些此前少有人知道的“寶藏小城”——贛州、綿陽(yáng)、安康、阜陽(yáng)、通遼、北海、淮安、運(yùn)城……這個(gè)夏天都將迎來(lái)外國(guó)游客的身影。

　　部分城市的增長(zhǎng)曲線尤為陡峭：飛往新疆伊寧的入境機(jī)票預(yù)訂量同比暴漲6.3倍，西藏林芝增長(zhǎng)5.3倍，青海西寧增長(zhǎng)4.7倍，廣西柳州增長(zhǎng)3.2倍，廣東揭陽(yáng)、廣西桂林、江西南昌的增幅也均在2倍以上。

　　客源地的版圖同樣在擴(kuò)展。越南、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、馬來(lái)西亞、烏茲別克斯坦、加拿大、印度尼西亞、哈薩克斯坦穩(wěn)居前列；而從增幅看，瑞典和芬蘭游客的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過(guò)4倍，波蘭、越南、丹麥超過(guò)2倍，瑞士、埃及、馬爾代夫、比利時(shí)、南非翻了一番。

　　“這兩個(gè)月，我們將接待200多位外國(guó)游客，以東南亞客人為主。”四川中旅泰語(yǔ)資深導(dǎo)游王順和說(shuō)，“他們特別喜歡去達(dá)古冰川、畢棚溝、九寨溝。前段時(shí)間達(dá)古冰川還有春雪，特別漂亮。”

　　不再“到此一游”他們想“像本地人一樣生活”

　　如果說(shuō)訂單數(shù)據(jù)描繪了入境游的“廣度”，那么外國(guó)游客行為方式的轉(zhuǎn)變，則定義了它的“深度”。

　　4月28日，某平臺(tái)發(fā)布《2026外國(guó)人來(lái)華旅游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，最受外國(guó)游客關(guān)注的“黑馬城市”TOP5分別是鄭州、太原、貴陽(yáng)、福州、義烏，這無(wú)疑透露出值得玩味的信號(hào)：外國(guó)人旅行的足跡，正從一線城市向更多特色城市悄悄延伸。

　　過(guò)去，外國(guó)游客的中國(guó)行程多集中在北上廣深和桂林等地；如今，他們的腳步深入二、三線城市，乃至縣城與鄉(xiāng)村。高鐵、騎行、徒步成為他們探索中國(guó)縣域的熱門(mén)方式——一位荷蘭博主騎行打卡云南鹽津“中國(guó)最窄縣城”的筆記，不僅在當(dāng)?shù)厮⑵�，甚�?ldquo;反向種草”了大量國(guó)內(nèi)游客。

　　驅(qū)動(dòng)他們來(lái)華的，更多的是“興趣”二字。跟著游戲《黑神話：悟空》打卡山西古建，已成為赴晉旅行的“必選項(xiàng)”；“中式妝造”在外國(guó)人來(lái)華搜索詞中位列第6，河南由此成為中式美學(xué)體驗(yàn)的熱門(mén)地；一位追了三年中國(guó)劇的外國(guó)媽媽?zhuān)瑢?zhuān)程飛來(lái)打卡橫店……旅行的意義，已從“看風(fēng)景”升級(jí)為“圓心愿、追熱愛(ài)”。

　　消費(fèi)方式也在升級(jí)。上海面料市場(chǎng)的旗袍、西裝定制服務(wù)，提供“落地量身、離境提貨”的一條龍?bào)w驗(yàn)；北京配眼鏡、看牙“立等可取”的“中國(guó)速度”，讓無(wú)數(shù)外國(guó)網(wǎng)友在社交平臺(tái)上直呼震撼。

　　“挑戰(zhàn)式”“拼圖式”玩法　解鎖中國(guó)旅行新方式

　　“聽(tīng)勸”，這個(gè)原本屬于中國(guó)年輕人的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如今成了外國(guó)游客來(lái)華旅行的標(biāo)配動(dòng)作。

　　平臺(tái)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年外國(guó)人來(lái)華旅游的求助筆記量較前一年上漲2.5倍，平均每條求助帖能收獲19條來(lái)自中國(guó)網(wǎng)友的實(shí)用回復(fù)；面向外國(guó)游客的英文旅游攻略筆記量更是同比暴漲6.7倍。

　　新的玩法也在生長(zhǎng)。以“限時(shí)任務(wù)”為核心的挑戰(zhàn)式旅游悄然走紅。美食、基建、生活、文化，中國(guó)日常的方方面面，都被外國(guó)游客拆解成一項(xiàng)項(xiàng)“限時(shí)任務(wù)”，在打卡中完成沉浸式體驗(yàn)。

　　更具想象力的，是“拼圖式旅游”的興起。中國(guó)地大物博的地理和人文版圖，讓外國(guó)游客可以在一次旅行中，拼出屬于自己的中國(guó)地圖。俄羅斯游客扎堆海南三亞，當(dāng)?shù)貥O高的俄語(yǔ)普及度讓他們直呼“像回到家”；來(lái)自熱帶的東南亞游客則反其道而行之，奔赴零下20℃的哈爾濱，在冰雪世界里尋找新鮮。

　　伴隨這些新玩法，外國(guó)游客的在華行程也全面升級(jí)：從過(guò)去“落地門(mén)戶(hù)城市＋單一名勝打卡”的短途模式，轉(zhuǎn)向貫穿多個(gè)城市、停留時(shí)間顯著拉長(zhǎng)的深度多元游。

　　隨著便利化改革持續(xù)推進(jìn)，免稅店不斷增多，人文生態(tài)、康養(yǎng)醫(yī)療、國(guó)際賽事等精品線路相繼推出，這個(gè)夏天，中國(guó)正以更立體、更鮮活的姿態(tài)，等待著越來(lái)越多的外國(guó)游客前來(lái)游玩。