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山東濟(jì)南齊魯足球超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)點(diǎn)燃全城熱情，“球票通用”福利串起觀賽、游玩、美食、購物一站式體驗(yàn)；200余家烘焙品牌參與北京朝陽面包節(jié)，熱門單品早早售罄；廣東廣州、四川成都等城市開啟大型演唱會，單場最高聚集約8萬觀眾……從賽事到演出，從市集到節(jié)慶，“超級周末”正在全國各地持續(xù)走紅。
所謂“超級周末”，是城市利用周末整合文體商旅資源，通過集聚多元活動刺激消費(fèi)、提升活力，推動促消費(fèi)從“目的地驅(qū)動”向“玩法驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。這一模式的火熱并非偶然。從需求側(cè)看，隨著居民生活水平不斷提升，追求現(xiàn)場氛圍、情感共鳴、沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。從供給側(cè)看，體旅深度融合催生的“超級周末”，將賽場變場景，“體育+”延展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，賽事不再局限于一兩個(gè)小時(shí)，而是延伸形成“觀賽+餐飲+購物+娛樂”的更長鏈條，打開了巨大的消費(fèi)潛力空間。
當(dāng)前，我國消費(fèi)市場正經(jīng)歷深刻變革，居民消費(fèi)由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變的趨勢日益明顯。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占比達(dá)46.1%，服務(wù)消費(fèi)在全部消費(fèi)中的比重持續(xù)提升。截至去年11月末，我國體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)18.4萬億元，同比增長22.6%，2026年有望突破22萬億元。“超級周末”恰恰適應(yīng)了這一趨勢——它以高情緒價(jià)值、強(qiáng)參與感的文體活動為流量入口，快速集聚跨域游客與本地市民，通過跨場景融合打破消費(fèi)邊界，全面激活交通、住宿、餐飲、購物、景區(qū)、娛樂全鏈條消費(fèi)潛力。這正是以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求的生動體現(xiàn)，供需兩端在“超級周末”的催化下實(shí)現(xiàn)了更高水平的動態(tài)平衡。
“超級周末”蓬勃發(fā)展，也正在成為宏觀政策助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體。近年來，各地紛紛以財(cái)稅金融政策和消費(fèi)補(bǔ)貼為抓手，為“超級周末”注入強(qiáng)勁動力。商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》，圍繞文娛旅游、體育健康等領(lǐng)域推出64項(xiàng)具體舉措，推動供需兩端協(xié)同發(fā)力。各地因地制宜積極探索，福建啟動文旅消費(fèi)主題年，以政策紅利激發(fā)體驗(yàn)消費(fèi)潛能；海南出臺16條財(cái)政措施促進(jìn)旅游消費(fèi)，將“演藝+”“賽事+”等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)納入消費(fèi)券支持范圍；廣西全年舉辦5000場以上促消費(fèi)主題活動，力爭旅游消費(fèi)同比增長8%……宏觀政策引導(dǎo)與微觀市場活力共振，在加快更新消費(fèi)場景、優(yōu)化服務(wù)供給的同時(shí)，讓“超級周末”成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有力支點(diǎn)。
“超級周末”更是一次對城市治理能力的集中檢驗(yàn)——既要兼顧煙火氣和安全性，又要兼顧大眾文旅需求和城市文化底蘊(yùn)提升，這考驗(yàn)著城市管理者的智慧和擔(dān)當(dāng)。在實(shí)踐中，不少城市積累了有益經(jīng)驗(yàn)：有的通過智慧監(jiān)管平臺實(shí)現(xiàn)人流動態(tài)預(yù)警和精準(zhǔn)疏導(dǎo)；有的建立“問題清單銷號制”推動治理常態(tài)化；有的以賽事活動為契機(jī)，將本地歷史文化融入消費(fèi)場景，讓市民和游客在參與中感受城市獨(dú)特魅力。2025年中國公路自行車職業(yè)聯(lián)賽（自貢站）期間，當(dāng)?shù)赝瞥龈采w近兩周的“城市禮遇”，參賽選手憑身份證可免費(fèi)游覽尖山風(fēng)景區(qū)、鹽業(yè)歷史博物館等五大核心景區(qū)，賽道同步串聯(lián)燊海井、恐龍博物館等文旅地標(biāo)，讓騎手在競速之余沉浸式體驗(yàn)自貢的“鹽龍燈”文化底蘊(yùn)。這種精細(xì)化治理，不僅保障了活動安全有序，更提升了城市的美譽(yù)度和吸引力，實(shí)現(xiàn)了“以賽營城、以賽興業(yè)”。
熱現(xiàn)象值得鼓與呼，冷思考更需跟得上。“超級周末”要實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的跨越，還需在創(chuàng)新活動形式、融入科技手段上下功夫，將周末特定時(shí)間窗口的運(yùn)營機(jī)制常態(tài)化、長效化，把文旅流量轉(zhuǎn)化為城市“留量”，避免“一陣風(fēng)”式短期造勢。唯有如此，才能讓“超級周末”從一場場精彩的活動，沉淀為城市持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力，讓城市煙火氣匯聚成發(fā)展新動能，讓人民對美好生活的向往落地生根、持續(xù)綻放。（楊遠(yuǎn)帆）
