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萬人同歌，旌旗舞動(dòng)！5月31日晚，長春奧林匹克公園體育場燈火通明、座無虛席，2026年東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“東北超”）焦點(diǎn)戰(zhàn)火熱打響，長春隊(duì)坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)大連隊(duì)，30915名球迷現(xiàn)場助威，聲浪氣勢如虹。
門票、球衣、旗幟熱銷，賽場周邊商店排起長龍；賽后“擼串+聚餐”成標(biāo)配，燒烤、東北家常菜館爆滿；商圈“第二觀賽場”客流激增，文創(chuàng)周邊銷量走高……一張19.9元的球票，不僅能讓球迷現(xiàn)場感受綠茵對決的激情，還能逛景區(qū)、品美食、享優(yōu)惠，成為串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)嗜湕l的“金鑰匙”。
伴隨“東北超”火熱開賽，東北多地探索“票根經(jīng)濟(jì)”新玩法，推動(dòng)文旅體商深度融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，以“一張球票”撬動(dòng)城市消費(fèi)、激發(fā)文旅活力。
吶喊聲與煙火氣同步升騰
5月23日，“東北超”在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特同步揭幕。“看一場球、游一座城”成了這個(gè)夏天很多球迷關(guān)于熱愛與遠(yuǎn)方的最新打開方式。
來自大連的球迷周政特意提前兩天乘球迷專列趕到沈陽，游玩過程中，周政真正認(rèn)識到一張球票的“含金量”。“球票‘好使’，優(yōu)惠很多，看球之余帶家人逛了沈陽故宮，吃飯、住宿都有折扣，這一趟來得太值了。”像周政這樣“跟著賽事去旅行”的球迷不在少數(shù)，“第一天看球、第二天旅游”成為不少球迷的標(biāo)準(zhǔn)行程。
賽事的火熱進(jìn)行也讓游客的出行半徑不斷擴(kuò)大。5月30日晚，“東北超”常規(guī)賽第二輪首場對決在內(nèi)蒙古通遼市奧體中心體育場燃情開戰(zhàn)。比賽結(jié)束后，來自黑龍江的球迷王先生特意品嘗了通遼當(dāng)?shù)氐奶厣朗场?ldquo;這次來除了看球，也想嘗嘗內(nèi)蒙古的羊肉，憑球票能享受到用餐折扣，很劃算。”王先生說。
賽場內(nèi)的吶喊聲未落，賽場外的煙火氣已升騰。賽事期間，哈爾濱市阿城區(qū)餐飲市場感受到了“賽事經(jīng)濟(jì)”的熱度，從中午到深夜，多家餐飲店座無虛席。
阿城區(qū)餐飲商會(huì)提前組織會(huì)員單位推出“持球票用餐，免費(fèi)送一道菜”活動(dòng)，有的贈(zèng)肥羊，有的端上牛骨鍋，還有的拿出最具當(dāng)?shù)靥厣臍⒇i菜。“您作煮”火鍋營業(yè)額翻了一番；距賽場更近的一家燒烤店，比賽結(jié)束后店內(nèi)近30張餐桌幾乎坐滿；“趙記全豬宴”負(fù)責(zé)人趙國鋒介紹，客人接待量比平時(shí)多了幾十桌。
一張球票串起一座城
賽事持續(xù)火爆，東北多地以此為契機(jī)，立足區(qū)域資源稟賦，推動(dòng)文旅、體育、商業(yè)深度融合，力爭把賽事引力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。4省區(qū)聯(lián)合推出“一張球票闖關(guān)東”文旅體商融合大禮包，“票根經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵一招。
沈陽市文化旅游和廣播電視局副局長岳陽介紹，沈陽及周邊推出38家景區(qū)憑票根免首道門票、20余家酒店連住優(yōu)惠等政策，覆蓋餐飲、住宿、洗浴、商超等2000余家商戶。通遼市文旅廣電局對外交流合作科科長馮娜娜表示，通遼市文旅部門面向全市公開募集合作企業(yè)商戶，聯(lián)動(dòng)近百家文旅企業(yè)、酒店、商場等，推出“東北超”票根專屬優(yōu)惠措施。“呼和浩特推出‘一票在手·全域惠民’活動(dòng)，‘觀賽+消費(fèi)’一體化模式預(yù)計(jì)帶動(dòng)餐飲、住宿、商超二次消費(fèi)整體增長10%以上。”呼和浩特市商務(wù)局服務(wù)貿(mào)易科科長李尚忠說。
中國銀聯(lián)吉林分公司以“樂購在盛夏、東北超會(huì)玩”為主題，通過云閃付APP搭建平臺，推出“預(yù)熱大禮包”與“票根抽好禮”兩大活動(dòng)。“5月23日‘票根抽好禮’活動(dòng)啟動(dòng)，到5月31日第二場比賽結(jié)束，已有3萬余人次參與。近一周，吉林省銀聯(lián)體系交易金額較去年同期增長16%。”中國銀聯(lián)吉林分公司政府與行業(yè)業(yè)務(wù)部業(yè)務(wù)經(jīng)理宮凡迪告訴記者。
與此同時(shí)，各地打造夜市觀賽、逛街賞賽等沉浸式觀賽“第二現(xiàn)場”。黑龍江配套舉辦啤酒節(jié)、美食節(jié)等特色活動(dòng)；吉林同步啟動(dòng)盛夏消費(fèi)季，在特色街區(qū)開展市集展銷等活動(dòng)；沈陽市布設(shè)13個(gè)室內(nèi)觀賽站、13個(gè)室外城市觀賽點(diǎn)、百個(gè)球迷加油站，培育“泡澡看球、擼串看球”等消費(fèi)新場景。
為推動(dòng)流量變“留量”，各地還持續(xù)豐富消費(fèi)供給，提升游客體驗(yàn)。吉林推出“超”游吉林系列主題線路129條；哈爾濱市18家重點(diǎn)景區(qū)對客場城市球迷讓利；呼和浩特市文旅廣電局在賽事期間舉辦25場演唱會(huì)，掀起“月月有大明星、周周有演唱會(huì)”的演藝熱潮。
賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量
“東北超”熱鬧非凡，球迷們競相奔赴，以賽事為核心解鎖觀賽、美食、夜游、休閑一站式體驗(yàn)，賽事流量正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，“跟著賽事游東北”成為撬動(dòng)文旅發(fā)展的有力支點(diǎn)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，賽事首周，4城文旅預(yù)訂全線走高。哈爾濱文旅預(yù)訂增速達(dá)41%，呼和浩特達(dá)53%，沈陽四星級及以上酒店預(yù)訂量同比增幅達(dá)64%，“鐵西體育場附近美食”搜索量增長172%。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，首場賽事期間，長春本地團(tuán)購銷售額環(huán)比增長83%。
“‘東北超’的火爆是體育和文化相融合的結(jié)果，對于東北文化傳播和體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。”東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授唐亮表示，文化娛樂形態(tài)的多元化和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程密不可分，“東北超”對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大幫助。
遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授梁啟東認(rèn)為，“東北超”最大的亮點(diǎn)在于把體育賽事的短期流量，通過“票根經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)增量。“一張球票串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)嗜湕l，讓球迷‘來了不想走、走了還想來’，這種文體旅深度融合的模式，為東北地區(qū)提振消費(fèi)、激活市場提供了新思路。”梁啟東說。
唐亮建議，要持續(xù)發(fā)揮“東北超”的巨大影響力，必須打造“東北超”的獨(dú)有出圈優(yōu)勢，將東北文化的獨(dú)有特質(zhì)轉(zhuǎn)化成“東北超”的亮眼名片。
據(jù)悉，本屆“東北超”常規(guī)賽將持續(xù)至8月15日，淘汰賽將于9月5日至10月5日舉行，賽事有望推動(dòng)消費(fèi)潛能持續(xù)釋放。
（采寫記者：柳姍姍 彭冰 劉旭 張世光 郜亞章）
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